Региональная идентичность России

Бренд: город Стерлитамак

Sat, 02 Apr 2016 18:55:45 GMT

В 2014 году в рамках Форума Живых городов в Ижевске была представлена стратегия развития города Стерлитамака – второго по величине города Башкирии с 275-тысячным населением. Городской актив решил использовать нестандартные технологии в поиске стратегического видения города.

«Мы сразу понимали, что нам не нужен стандартный кирпич текста под названием «стратегия города», он у нас есть, но он существует отдельно от системы управления и к тому же не интересен ни бизнесу, ни другим горожанам, - рассказал мэр Стерлитамака Алексей Изотов. - Мы решили приступить к долгосрочному планированию как бы «с черного входа» - через поиск яркой идеи бренда города, которая увлекала бы стерлитамакцев, особенно молодых, и помогала бы им любить свой город. В этом мы видели главную задачу маркетинга Стерлитамака на первом этапе. А если возникает эмоциональная привязанность людей к своему городу, то инвесторы и туристы – это уже не проблема».

Стерлитамак – довольно стандартный «средний» город по российским меркам. Крупная промышленность (производство соды, каучука), активный потребительский рынок, торговые центры, довольно серый, «советский» внешний облик города, стандартные культурные модели поведения. Как на этом фоне искать бренд? Об этом рассказал Денис Визгалов, основатель компании «Живые города», автор концепции бренда Стерлитамака.

«Я тоже поначалу как-то растерялся, увидев, что никаких выдающихся элементов символического капитала, культурных «фишечек» у Стерлитамака нет. Однако в этом и есть соль брендинга территорий – найти увидеть у них местный «восклицательный знак», который понятен и привлекателен для жителей. Вот и здесь так случилось. Вдруг стало понятно, что в этом городе все присутствует в тройном количестве – три реки, три горы в окрестностях, три крупных предприятия, вокруг которых сформировалось три микрорайона города, три вуза, три кинотеатра, три торговых центра, и так далее. Всю историю Стерлитамака можно уместить в три больших этапа: жизнь «купеческая», «химическая» и «человеческая». Даже герб города – это три белых гуся, плывущих по голубому полю… При этом в городе два театра. И это означает что?..».

Число «три», будучи абстрактным символом, является своеобразной дополненной реальностью города, которая в случае правильного использования может конвертироваться в его добавленную стоимость.

Три – это чувство полноты, созидательное, духовное начало, третья степень, тройная защита. Три – это 3D, то есть, пространство, то есть, объем. Что значит «объёмный город»? Это не плоский, не примитивный, нескучный город. «Жизнь в объёме» - это и есть девиз в развитии Стерлитамака.

Для того, чтобы «тройка» не оставались абстрактными, отвлеченными символами, был найден и «ощутимый» символ Стерлитамака – это пирамидка Мефферта.

Стилизация пирамидки решает проблему с «сувениркой» для Стерлитамака. Пирамидка Мефферта – идеальная модель «города, умноженного на три». Во-первых, она вся состоит из треугольников – из «троек», во-вторых, она объемна и очень похожа на три горы-шиханы в окрестностях города, в-третьих – это увлекательная игра.

«В отличие от классического стратегического планирования, при брендинге города практически все позволено: не-научность, юмор, фантазия, неконтролируемая инициатива, неограниченное число и состав участников. Цель – продвижение стратегических интересов города, которые у всех городов разные. Для Стерлитамака это: сохранение талантливой молодежи, туристическая привлекательность, диверсификация экономической базы в сторону сервисной экономики, решение экологических проблем, хорошая репутация города в мире», - рассказал Денис Визгалов.

Логотип Стерлитамака основывается на цветах флага Башкортостана, а также гербе Стерлитамака. «Пирамидка Мефферта – этот образ послужил основой для разработки основных графических элементов бренда города. Объем, состоящий из ярких треугольников – паттерн стерлитамакского бренда. Из получившихся графических элементов можно собирать любые узоры и паттерны. Несмотря на разнообразие цветов и форм, узоры однозначно указывают на принадлежность к городу любого предмета, объекта городской среды. Это происходит благодаря стандартным цветовым и графическим схемам и единой логики построения», - отметили Максим Алимкин и Александр Чернов, разработчики визуального стиля Стерлитамака.

Официальная символика 250-летию Стерлитамака

Sat, 02 Apr 2016 18:48:31 GMT

В Стерлитамаке продолжается подготовка к 250-летнему юбилею города. Напомним, отмечать событие жители и гости «золотого» города будут 1 октября 2016 года. В рамках празднования на полках магазинов появятся товары со специальной символикой. В администрации Стерлитамака уже утвержден официальный логотип круглой даты.

Официальная символика 245-летию Стерлитамака

Sat, 02 Apr 2016 18:29:03 GMT

Как известно, весной 2010 этого года был объявлен конкурс на лучшие проекты символики и социальных плакатов, посвященных 245-летию города Стерлитамака. Всего на конкурс было представлено 29 проектов. Лучшей признана работа студентки 2-го курса колледжа искусств Дарьи Курбатовой. Эмблема победителя, по мнению конкурсной комиссии, является яркой, точной и лаконичной. Также члены комиссии отметили активное участие студентов педагогического колледжа и 33-й общеобразовательной школы, предоставивших на конкурс много интересных проектов.

Символика празднования юбилеев города Перми

Fri, 01 Apr 2016 18:21:12 GMT

Эмблема 275-летия города Перми

Эмблема 285-летия города Перми

Юбилейная символика празднования 290-летия Перми

Sat, 02 Apr 2016 18:12:57 GMT

   Как сообщают в городском департаменте культуры и молодежной политики, сегодня на заседании оргкомитета по подготовке празднования 290-летия Перми была утверждена официальная символика юбилея.
   «Мне очень приятно, что победил именно этот проект. Потому что он действительно праздничный. Разработчики намеренно отошли от официоза и создали яркий знак для нашего юбилея. Центральный образ из воздушных шаров прекрасно дополняют и уравновешивают человеческие фигурки. Разработчик предложил самые разные варианты этих динамичных человечков – мужские, женские, детские, семейные. Теперь под разные мероприятия можно будет использовать различные варианты этого логотипа. Это безусловно расширит изобразительную гамму нашего праздника», - отметил начальник департамента культуры и молодежной политики Вячеслав Торчинский.
   Разработчиком победившего логотипа стала компания «Озон групп». Один из вариантов символики, представленный компанией, был принят единогласно всеми членами оргкомитета..

Официальная символика празднования 860-летия Москвы

Fri, 01 Apr 2016 18:18:36 GMT

Главный символ предстоящего празднования 860-летия Москвы утвердило столичное правительство. Как сообщили в Комитете рекламы, информации и оформления столицы, до финала конкурса на эмблему Дня города дошли 2 изображения. На одном (оно и станет основной эмблемой) изображен памятник основателю Москвы Юрию Долгорукому в лучах восходящего солнца, возвышающийся над надписью «Москва-860».

Вторая эмблема символизирует Москву как столицу России. Поэтому на ней помещены основные архитектурные символы столицы и всего государства — Спасская башня Кремля, купол Большого Кремлевского дворца и собор Василия Блаженного.

Туристический логотип Санкт-Петербурга

Thu, 31 Mar 2016 18:46:17 GMT

В Петербурге в 2015 году выбрали трёх финалистов конкурса на лучший туристический бренд города. Это английская аббревиатура SPb с сердцем, классический логотип с изображением Исаакиевского собора и полное название на английском языке с изображением Александровской колонны вместо буквы i.

Туристический логотип Ростовской области

Thu, 31 Mar 2016 18:25:50 GMT

   В середине октября 2015 года на суд жителей Ростова-на-Дону были вынесены пять вариантов логотипа города. Свой выбор власти города сделали вчера. Правда, они не исключают, что логотип города ещё может дорабатываться в течение следующего года.
   Среди пяти вариантов логотипа, которые в октябре были предложены горожанам, победителем стал вариант №5. Вероятно, после этого, с учётом результатов голосования, он был доработан – в нём использованы элементы из варианта №3. В результате надпись «Ростов-на-Дону» возвышается над «фантазийной» панорамой города. Дизайнеры остановились на классическом пейзаже, открывающемся со стороны левого берега Дона. Панорама включает в себя схематическое изображение основных достопримечательностей города: Музыкального театра, театра им. Горького, стелы на Театральной площади, кафедрального собора, здания Администрации Ростова и др.
   Так или иначе, центральной идеей всех логотипов была река. Итоговый вариант логотипа был удачно дополнен слоганом «Жизнь течёт рекой».

Туристическая эмблема Барнаула

Thu, 31 Mar 2016 17:58:16 GMT

   Презентация туристической эмблемы Барнаула прошла на выставке «Барнаул - туристический» в День города 5 сентября 2015, сообщает городская администрация.
   Эмблема выполнена в бело-синий тонах, на ней изображена буква «Б» и образ медведя. Это, по мнению властей, отражает всю суть, а именно: Барнаул – это сибирский город.
   Автор эмблемы, ООО «Грандис-Сити», получил грант главы администрации Барнаула на разработку продуктов для притяжения туристов в 2015 году.

В Евпатории зарегистрировали логотип города

Wed, 30 Mar 2016 19:04:54 GMT

   Идея создать собственный логотип в Евпатории появилась еще в 2007 году. Тогда же и был объявлен конкурс на лучшую эмблему.
   - Работ пришло очень много, порядка сотни, точно! - рассказал "КП" заместитель мэра Евпатории Сергей Стрельбицкий. - Участвовали как профессиональные дизайнеры, так и любители. Жюри выбрало работу симферопольского дизайнера Ольги Степановой. На картах, туристических буклетах, сувенирах и транспорте уже несколько лет красуется изящная надпись нежноголубого цвета - "Евпатория" - с элементом солнышком вместо буквы "о".
   Однако официально зарегистрировать логотип решили только сейчас. После случаев, когда символ "солнышко" стали незаконно использовать хитрые предприниматели для рекламы своих товарах. Теперь авторские права евпаторийского логотипа официально защищены.

Логотип Евпатории

Эмблема города под названием "Малый Иерусалим". Название говорит само за себя. На ней схематически изображены все архитектурные достопримечательности, которые входят в известный одноименный маршрут.

Эмблема "Малый Иерусалим"

Эмблема - "Сделано в Евпатории". Ее разработали в 2011 году. - Это знак, взятый из герба Евпатории, который создан еще 168 лет назад, - рассказал Сергей Валентинович. - Голова барана символизирует "золотое руно", а значит, богатство. Змея - это медицина, здоровье. Ведь Евпатория бесспорно признана одной из лучших оздоровительных здравниц в Крыму. Эмблема символизирует богатство и здоровье.

Эмблема - "Сделано в Евпатории"